百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞如何分類(lèi)?關(guān)鍵詞詞性如何區(qū)分?如果一個(gè)詞既是核心詞又是流量詞該用什么匹配方式出價(jià)多少?

　　無(wú)論是操作百度競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)還是搜狗競(jìng)價(jià)，亦或是高大上的谷歌競(jìng)價(jià)，也不管什么樣的廣告形式，所有的競(jìng)價(jià)員都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)鍵詞的選取和投放。

　　關(guān)鍵詞有效投放，首頁(yè)就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行有效的分類(lèi)，只有進(jìn)行有效的分類(lèi)，才能夠在后期做好投放、賬戶運(yùn)維、數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞調(diào)整等工作。

那么，針對(duì)競(jìng)價(jià)，如何做關(guān)鍵詞分類(lèi)呢?

　　(1)行業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞

　　此類(lèi)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)很大，例如挖掘機(jī)、螺絲、彈簧等。

　　該類(lèi)關(guān)鍵詞覆蓋面很廣，流量超級(jí)大。但是有排名后用戶點(diǎn)擊量特別高，造成了費(fèi)用會(huì)特別高，而且這種詞轉(zhuǎn)化率不會(huì)高，因?yàn)槎际欠宏P(guān)鍵詞，用戶搜索意圖不精準(zhǔn)。

　　針對(duì)預(yù)算有限的中小企業(yè)，繆麗偉不建議大家進(jìn)行這類(lèi)詞的投放，除非做付費(fèi)投放的企業(yè)不多，一般不太可能。

(2)品牌類(lèi)關(guān)鍵詞

　　品牌類(lèi)關(guān)鍵詞就是推廣自身產(chǎn)品品牌。如小米手機(jī)、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)等關(guān)鍵詞。

　　比較適合在行業(yè)內(nèi)比較有知名度的企業(yè)，通過(guò)品牌地標(biāo)、品牌展位等形式展示。

　　中小企業(yè)不適合做此類(lèi)關(guān)鍵詞推廣，直接PASS。

　　(3)疑問(wèn)類(lèi)關(guān)鍵詞

　　用戶在決定采購(gòu)一款產(chǎn)品的時(shí)候，可能會(huì)從多方面了解產(chǎn)品的信息。比如，在百度搜索，XXX怎么樣，XXX好不好用、XXX哪里買(mǎi)等等。

　　通過(guò)關(guān)鍵詞查看是否有這些詞，然后把這些詞單獨(dú)拿出來(lái)投放。疑問(wèn)類(lèi)關(guān)鍵詞的落地頁(yè)可能就是解決客戶的疑問(wèn)并闡述自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓客戶來(lái)聯(lián)系。

　　(4)核心類(lèi)關(guān)鍵詞

　　核心類(lèi)關(guān)鍵詞是賬戶主投的二級(jí)關(guān)鍵詞，因?yàn)楹芏嘈袠I(yè)行業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞太熱門(mén)，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)法承受費(fèi)用，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)，核心類(lèi)關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)度小一些，轉(zhuǎn)化率回避行業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞更高。

　　例如公司生產(chǎn)的是鋼管，那么精密無(wú)縫鋼管就是比較精準(zhǔn)的詞，如果企業(yè)主打這類(lèi)產(chǎn)品，就可以以核心詞作為投放。

　　(5)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

　　一個(gè)行業(yè)會(huì)有大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，每個(gè)長(zhǎng)尾詞可能搜索人群特別少，但是組合起來(lái)流量特別大。做競(jìng)價(jià)時(shí)可以低價(jià)跑，短語(yǔ)核心，當(dāng)做引流詞，只要它的均價(jià)在我可以接受的范圍內(nèi)就繼續(xù)跑，并從中篩選出高轉(zhuǎn)化詞，進(jìn)行下一步操作。

　　如果企業(yè)針對(duì)網(wǎng)站做了大量的關(guān)鍵詞SEO工作，那么可以合理布局這些長(zhǎng)尾詞，這樣的話競(jìng)價(jià)投放長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是不用做的。

　　(6)其他類(lèi)關(guān)鍵詞

　　在我們進(jìn)行上面五類(lèi)關(guān)鍵詞投放中，根據(jù)賬戶測(cè)試下來(lái)的情況，其中一些詞用戶搜索量特別高、詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率特別高、投放費(fèi)用特別大等。我們可以相應(yīng)的把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)分類(lèi)或者二次分類(lèi)。例如分成高轉(zhuǎn)化詞、高流量詞、高付費(fèi)詞等。

　　特別是高轉(zhuǎn)化率的詞，我們可以設(shè)置成自動(dòng)排名，始終排在第一位，并且投入最多的預(yù)算。